亚洲是人类文明的摇篮之一，亚运会是亚洲规模最大的体育盛会，也是亚洲多元文明交流互鉴的文化盛会。亚运会不断壮大的盛景，展现了亚洲文明、亚洲文化、亚洲价值观的多样繁荣与生生不息，反映了亚洲人民蓬勃的生命力和创造力。
习近平总书记说：“一切美好的事物都是相通的。”美是文化自信的重要来源。亚运美学概念的提出和实践，就是构建富有东方文化特色的形象景观系统，用“美”的语言讲好中国故事，建立体育精神杭州表达范式的大胆尝试。
杭州集历史文化名城、创新活力之城、生态文明之都于一体，是一件用千年时光打造而成的作品，是中华文明美的代表作之一。在我国全面建成小康社会，向第二个百年奋斗目标迈进的征程上举办2022年杭州亚运会，时代机遇和资源禀赋决定了杭州亚运会理应呈现出不同于历届亚运会的独特风貌，打造独具魅力和特色的亚运美学，留下令人惊叹的美的遗产。
这是推进“体育亚运”的迫切需要。美学是亚运筹办的重要推动力量。一届精彩成功的运动会，离不开特色鲜明的视觉形象系统助力。会徽、主题口号、吉祥物、体育图标、核心图形和色彩系统、引导标识系统、场馆侧和城市侧形象景观系统等开发和应用是亚运筹办的“必答题”，是圆满完成“体育亚运”目标的基本要求。
这是推进“城市亚运”的迫切需要。“办好，一个会、提升一座城”。亚运筹办将为城市基础设施、市政设施设备、公共艺术装置及夜景灯光布置等提供再优化、再提升的动力，进一步彰显亚运美学品位，提升城市国际化水平。亚运美学是社会公众、参赛选手和国际来宾了解杭州文化、中国文化最直观的来源，弘扬亚运美学，有助于杭州建设东方文化国际交流重要城市和国际文化创意中心，成为展示中国文化软实力的重要窗口。
▲ 地铁宣传
这是推进“品牌亚运”的迫切需要。一座城市的美学取向，不仅滋养市民，助力城市和谐与发展，也直接关系到它的国际声誉和世界影响力。亚运筹办工作者正以对城市和历史高度负责任的态度努力塑造传世精品，树品牌、立标杆、创遗产，使重要视觉标志和形象景观系统不仅在赛时营造氛围，在赛后也能留存下来，以恒久的艺术魅力引发不同文化背景受众的认同和共鸣，持续放大亚运红利。
美具有深刻的历史性，也具有活跃的当代性，通过当代的优秀作品进行表达。亚运美学建设主要通过核心视觉元素和标志的设计和传播实现从“意象”到“视像”的跃迁，具有鲜明的内在逻辑与演绎方式。
会徽：大潮涌动与浙江精神。杭州亚运会会徽“潮涌”的主体图形由19条正负形线条组成扇面，极具中国文化辨识度，互联网符号的意向契合杭州城市特色，色彩来源于“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”。钱江潮涌是会徽的形象核心，表达了浙江儿女勇立潮头的精神气质，整个会徽形象象征着新时代中国特色社会主义大潮的涌动和发展。
▲ 杭州亚运会核心图形“润泽”