首页 > 编辑推荐 > 城市视点 > 正文
视点 | “古”衣“今”裳,汉服破圈的市场化之路
2022-02-08 09:35:59   浏览次数:161

据《史记·五帝本纪》记载:“黄帝之前,未有衣裳屋宇。”汉服,全称汉民族传统服饰,源自黄帝创制衣裳,随后经过历史长河逐渐被遗忘。进入21世纪,文化自信逐渐被唤醒,优秀的传统文化重新熠熠生辉。汉服,也以耀眼的姿态重回我们的生活。



01

从爱好者到传播者



2012年,小豆蔻儿在大学校园里第一次穿上汉服,“太美了,那一瞬间觉得整个世界都在发光”。这次邂逅让她爱上了汉服,从此,汉服成为她每天的日常服装。彼时,穿着汉服出门需要勇气。走在校园里,总有人用奇怪的眼神打量她,还向她抛出疑问:“你要去拍戏吗?或者去哪里表演吗?”


每当有人发出疑问,小豆蔻儿都心有不甘。“汉服是我们自己民族的传统服饰,是古已有之的文化符号,由于传承断层,许多人不再认识它了,这真的非常可惜。”离开校园后,她对汉服的热爱不减,在自己的社交媒体上持续分享汉服的内容。2016年,她在微博上发布了汉服发型教程视频,持续上涨的视频播放量和热度,把汉服带到更多人面前。同年,由她原创的国风汉服品牌“十三余”创立。



“十三余”的品牌名寓意娇俏美好的少女年华,小豆蔻儿希望用这份真实而有力量的原生热爱,让更多年轻人看到汉服的美,用汉服来传承中国传统文化。


现代汉服是继承古代汉服基本内容而建构的民族传统服饰体系,与千百年前的汉服有所不同但又一脉相承。从中华文化中汲取灵感,设计师们把历史盛世呈现在手稿上,把惊鸿一瞥变为永恒,让千年前的服饰以全新的、年轻的、少女感的形式,回到日常生活中。


与传统企业不同,十三余的成长选择了“自媒体+电商品牌”的模式,小豆蔻儿以全网粉丝近千万的传播力不断提升十三余的知名度和汉服的热度。年轻又好看的设计、原创考究的绣花、独特的文化视角,让十三余的汉服受到越来越多人的喜爱。2020年十三余总销售额居于淘宝天猫汉服品牌销售额总排名第一,占市场淘系总份额的10%。