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视点 | 文创天堂奔向“黄金时代”
2022-02-08 09:33:28   浏览次数:73

曾经,哪吒就是一个家喻户晓的神话人物,谁想一本《哪吒之魔童降世》故事新编,就圈走了50多亿元票房,成为全球影史单一市场最高票房动画电影;曾经,“朕知道了”就是影视剧里一句普通的台词,谁想把康熙皇帝的奏折朱批做成胶带等衍生产品,就能轻松创造上十亿元销售;曾经,敦煌壁画就是莫高窟里的一处景点,谁想一曲水下飞天舞《祈》再现了曹植名篇《洛神赋》,美出天际,红出圈外,让广大网友惊呼“审美在线、文化自信”……


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▲《最忆是杭州》文艺表演


正如好莱坞“编剧教父”罗伯特·麦基所说,中国不要模仿任何人,只要讲好自己的故事。从文化元素的深度提炼,到创意设计的点石成金,再到文化IP的跨界授权,文创不但让我们浸润于精致的生活,也强势地拉动着经济增长,让世界看到一个风华正茂的中国,一个别样精彩的杭州。



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一场全球范围的创新改革



1997年英国大选,时年43岁的布莱尔代表工党上台,成为了英国最年轻的首相。他的年轻有为和精力充沛,也成为了英国在多年衰落后重拾自信的象征。上台后,布莱尔实施了一系列大刀阔斧的创新改革,创造出了英国近200年未曾有过的高速增长。其中最值得称道的是,他采纳了经济学家约翰·霍金斯的建议,将创意产业作为振兴经济和拯救制造业的有效办法,成立了“创意产业特别工作组”并亲自担任主席,大力发展创意产业,豪言要以“引以为豪的高度革命性、创造性和创意性来证明英国的实力”。由此,创意产业在英国诞生,约翰·霍金斯也被称为“世界创意产业之父”。


仅五年时间,到2002年,创意产业不但成为了英国仅次于金融服务业的第二大产业,更是英国雇用就业人口的第一大产业,有效降低了失业率。同时,创意产业也成功推动了英国出口,有效抵补了货物贸易逆差。通过支持创意产业基础研究、从业人员技能培训、数字化推动、企业财政扶持等一系列措施,英国成功实现了从“保守绅士”到“创意先锋”的转型,崛起为全球三大广告产业中心之一、全球三大最繁忙的电影制作中心之一和国际设计之都,成为了欧洲乃至世界创意产业的领跑者。


▲2021年ADM展现场 郭炜/摄


霍金斯认为,“创意经济”是从个人的天分、创造力和技能获取动力的企业,以及通过对知识产权的开发创造巨大财富的活动。他的理念迅速在全球走红,被很多国家提高至战略发展层面。时至今日,英国、美国等发达国家创意经济的年均增长速度达到10%以上。


进入21世纪后,我国文化创意产业迅速于北京、上海、深圳等城市崛起。不同于西方的创意产业,文化创意产业推崇文化创造力,强调文化艺术对经济的支持与推动,是一个具有中国色彩的概念。2006年是中国文化创意产业元年。这一年,《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》首次将“文化创意产业”写入国家发展战略。同年,首届中国北京国际文化创意产业博览会让中国文化创意产业在世界舞台首次集体亮相;在深圳启动的全国文化产业项目服务工程,又昭示着中国政府正努力将文化资源优势转化为文化产业优势。