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视点 | 流淌了2500年的大运河,杭州该如何打造这个超级IP?
2022-01-10 10:03:51   浏览次数:244

IP原指知识产权 , 如今的IP特指可供多维度创作的文化产品。近些年来,互联网的高速发展对文化IP产生了非常重要的影响,越来越多的优质IP被挖掘出来,被逐步打造成具有影响力的超级IP。例如,极具辨识度的中国符号“熊猫”和“长城”已成为世界人民众所周知的超级IP,在世界范围内拥有众多粉丝。


与长城并称为“中国古代奇迹工程”的中国大运河IP还有待进一步开发,仍具有巨大的创作潜力空间。


▲ 2021运河庙会 蔡剑青/摄


大运河杭州段依托于杭州城市独有的气韵,作为大运河的重要节点,具备天然的地域和文化优势,但是相比西湖、熊猫、长城等超级IP,传播力和吸引力依然欠缺。内容和粉丝是文化IP的两个核心要素,优质的内容能够吸引粉丝,是进一步实现商业变现的流量基础,所以内容设计和建立连接是品牌IP产业链中的关键环节。流淌了2500年的大运河作为独特的活态文化遗产,沉淀了丰富的历史文化元素,这些纵深的文脉亟待现代传播技术和艺术的重新凝练、重组、创新和传播。



心IP内容重组:打造“运河人家”


大运河丰富的文化资源,为打造运河产品提供了巨大的选择空间,然而适当“删减”才能彰显特色,只有通过整合提炼和创新优质内容,提升品牌讲故事的能力,打造核心IP,才能实现大运河文化符号的商业变现,从而以全新姿态呈现在世人面前。在大运河文化IP内容设计方面,把运河文化故事形象化为运河“人”的故事,使得人格化形象更为鲜明、立体和生动,具备情感投射的功能,能与消费者产生情感连接和情感共鸣,进而实现互动与再创造。


相比钱塘江的气势磅礴和西湖的秀丽典雅,大运河流淌进了这座城市的市井生活之中。它的韵味不仅是“古朴风雅”也是“小桥、流水、人家”,当今的大运河沉淀了更多的生活气息,饮食服饰、民俗风情等文化元素都与生活息息相关,生活在大运河沿线的人们往往拥有自己的运河记忆。人们走出家门就能漫步在河道边,运河是他们衣食住行的基础,是他们茶余饭后的去处。因而,如果能提炼出大运河文化中的市井元素进行人格化和具象性创作,就能创造出生活气息浓郁的大运河文化IP,把运河万象融进它的表达中。如创造出一个生活在大运河畔的人物,通过他来演绎“运河人家”,最大程度上消弭认知和审美的障碍,唤醒人们的运河记忆,引起精神共鸣,产生审美体验,从而真正走入老百姓的心中。